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      游戲盒子們要遭殃了?小程序跳轉新規明天實施,微信官方這么回應

       2018-10-10 13:51  來源:新榜  我來投稿

        月薪5千到5萬 這些項目才是你的未來

      微信小游戲平臺“泡泡游戲”于今年6月獲得了數百萬美元 Pre-A 輪融資,前途看來一片光明。不過國慶前的最后一天,微信出手對“小程序間跳轉“進行調整,又讓“泡泡游戲“的心提到了嗓子眼。

      微信的這次改動還在微信開放社區引起了不小的爭議。

      爭論的焦點,主要集中在”跳轉需用戶確認“和”跳轉綁定小程序的數量“兩個調整上。

      新規將于明天正式開始實施,到底將帶來什么影響?量子程序采訪了幾位開發者,也得到了微信官方的回應。

      得到了多數認可的改進

      在談到那些具有爭議性的調整前,不妨先看看此次調整中得到普遍認可的部分。

      今年7月,微信宣布不再支持無需用戶點擊即可直接調用的“打開其他小程序”接口及“打開小程序設置頁”接口。目的是為了減少個別開發者對該功能的濫用,從而進行流量互導,影響小程序生態的健康。

      而這次更新中,微信又加大了對惡性流量互導的打擊力度,即如果用戶沒有點擊小程序頁面的任何位置,則無法自動跳轉至其他小程序。

      對于用戶和開發者來說,這是值得期待的改進。

      而對于開發者來說,微信此次調整還有更利好的消息。

      以前的小程序互跳需要雙方都綁定到同一個公眾號上,而一個公眾號只能關聯10個同主體的小程序,3個不同主體的小程序。這就給小程序的跳轉制造了一個人為的障礙。

      在這次改動中,官方放寬了小程序的關聯限制,跳轉小程序不需要綁定至同一個公眾號,小程序間的任意跳轉更像是網頁鏈接的跳轉方式,愈發方便。

      勇往科技(旗下爆款小程序有“畫畫猜猜”、“猜歌達人”)創始人王洪龍對此表示:

      小程序隨意跳轉小程序,更像網頁鏈接的跳轉方式;A小程序跳轉到B小程序,可以理解為A小程序對B小程序的一種"推薦",類似Google著名PageRank算法,甚至被跳轉的次數可以作為微信搜索中小程序排名的一項指標,對于微信推進搜索業務也有幫助。

      在減少小程序間跳轉公眾號綁定限制的同時,也對微信生態本身的“可索引化”添磚加瓦。

      那些有爭議的調整,或許會鎖死“矩陣“和“盒子”們

      人們喜歡確定性高的事物,而天生抵觸那些不知道做了結果會怎樣的事。

      在產品設計上,也盡量會讓用戶提前知曉下一步的行為結果,從而心中做出預判,不會因為未知而中斷進行中的訪問。

      iPhone中App間跳轉和網頁與App跳轉時,會給出確認浮窗,讓用戶知道自己下一步具體的訪問路徑。

      而這次的調整,小程序也加入了類似的確認機制,跳轉需要用戶點擊確認浮窗才可發生

      微信的這次“學習”,在用戶體驗上有一個提升,用戶再也不會被以前那些導航欄,banner圖,以及更多的小程序間換量倒流的手段所欺騙,小程序的訪問路徑更加明確,目的性更強。

      凡事都有兩面性,用戶和開發者有時并不站在同一陣營,對用戶利好的更新也不一定有利于開發者與運營者,比如小程序間頻繁的跳轉確認可能會讓目標小程序的打開率大大降低,用戶留存也受到影響。

      與此同時,這項政策調整后,那些小程序第三方服務商或許會受到一定的沖擊。

      比如微信官方的“吐個槽”小程序,它對那些不需要自建反饋服務的小程序是一個很好的補充。

      但是如果新規實施后,用戶在反饋小程序問題時,用“吐個槽”填寫意見時,還需要再次點擊確認浮窗,這對用戶體驗是一個很大的破壞,而且這也不符合微信最開始設計此規定的初心,畢竟“吐個槽”并不是惡意引流,而是小程序引用的基礎服務而已。

      量子程序也第一時間詢問到了微信對“誤傷”的看法以及解決辦法:

      如果希望將吐槽,贊賞等功能與業務主流程結合得更加順暢,可以考慮用插件來實現。

      如果說微信的這一條改進還算是“誤傷”話,那“跳轉小程序數量不超過10個”無疑就是對某些既得利益方的正式發炮了。

      以前跳轉小程序雖然有綁定公眾號的限制,但是在數量上的限制并不嚴格,游戲盒子、小商店這些次中心化的流量節點就從夾縫中長出來了。但這次調整之后,不僅對跳轉小程序的數量做了明確的限制,而且在提交跳轉小程序名單審核后,不能進行動態修改。

      對于這一限制的目的,微信官方明確表示:

      對于動態更新,我們希望小程序跳小程序被用于功能上的合作,而非流量上的互導。而前者應該是更穩定甚至相對長期的,因此我們不鼓勵頻繁變更跳轉對象的行為。

      首當其沖的某過于各種游戲盒子們了。

      普通的小程序或許對這次改進并不感冒,畢竟如果是“正經”小程序的話,基本屬于功能驅動,簡單的滿足某一類用戶的某一類需求,然后在特定的場景下滿足他,這也是微信最開始推崇的小程序使用場景。

      但是對那些想做平臺,想做中心化的的流量入口,從而進行流量分發、賣量的游戲盒子和矩陣們,未來就不那么樂觀了。

      就算十個跳轉名額全用上,這對于像“泡泡游戲”這樣的盒子模式還是一個巨大的打擊,此時,“跳轉需要用戶確認”都不應該算是問題了。因為現在還有更嚴峻的問題在等著他們,比如生存。

      刮骨療毒的微信

      “盒子的運營手法通常是買量+二次跳轉(類似彈窗),用戶總是看到長得很像的盒子,再被彈窗,非常傷害用戶體驗,所以微信出手整治盒子是在情理之中。”王洪龍認為,微信的這次改動,確實是對盒子們的一次打壓。

      而這種壓制不僅僅是在用戶體驗層面,背后還有著自己的長遠考量。

      微信紅利總體在減少,但對于小游戲來說,還是有非常大的可挖掘空間,但隨著各種小游戲日漸趨同,質量也參差不齊,小游戲真的滿足了當初推出“跳一跳”時帶給人們的巨大期待了嗎?

      并沒有,買量,高規模的買量,運營,絞盡腦汁的運營,目前的小程序完全變成了流量游戲。但一個游戲的優秀與否,運營是一方面,但更應該取決于游戲本身的精良程度與趣味性,只有高質量的游戲才配得上高的傳播度,這才是一條健康的小游戲道路。

      微信或許看到了這些存在的問題,所以才需要刮骨療毒,站在在更長遠的視角來看小游戲的發展。微信官方也告訴量子程序:

      對于開發者來說,還是要基于產品的品質去獲取用戶,而不是通過流量玩法洗用戶,才更是良性發展的方式。

      廣點通和民間自發形成的盒子分發平臺是小程序推廣的兩種最大途徑,如今打掉民間平臺,不好說是不是代表“微信進,民退”的一種趨勢。但是,在倡導去中心化的微信生態中做平臺,本身就觸及到了微信的基本原則,和利益。

      對于開發者來說,謹慎的審視總是沒錯的。正如trytry CEO 黃鵬升所說:

      我們在騰訊生態內創業,設計產品第一天,就需要想好:小程序給我帶來什么,而我能為騰訊生態增加什么價值。不能在人家地盤上做生意,還只想著搶騰訊的蛋糕。

      想在微信生態中存活,并活得滋潤,就要遵守微信的規則,對自己的策略及時作出調整,從而更好地利用規則為自己服務。從另外一個層面來說,如果人人都以自身利益為重而對多有妨礙到自己利益的規則加以敵視,那么本來繁榮的微信生態也早晚淪為“公地悲劇”。

      你怎么看待此次規則調整?

      責任編輯:安然

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