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      “她經濟”會是下一個創業偽風口么?

       2018-09-19 15:06  來源:小謙  我來投稿

        月薪5千到5萬 這些項目才是你的未來

      從前我們高呼“婦女能頂半邊天”,如今事實證明,不僅能頂半邊天,而且還能撐起一個整個龐大的市場!2007年教育部發布171個漢語新詞,“她經濟”依然在列,也由此正式走入了大眾的視野,隨著中國經濟的迅速崛起,“她經濟”日漸發力,越發彰顯出其巨大的生命力,近幾年更是成功帶動了一批新生產業的崛起,成為了資本們追逐的熱點風口。

      “她經濟”女子力覺醒 撬動萬億市場

      “她經濟”主要是指圍繞女性理財、消費所形成的特有的經濟圈和經濟現象。隨著全球女性平權的階段化發展,我國女性的社會地位和經濟實力日益提升。由此催生的“她經濟”在各個產業里異軍突起,成功帶動巨大經濟效益,展現出其巨大的生命力。

      特別是在過去的幾年,阿里巴巴用雙十一驚人的成交額度讓世界看到中國,而在這巨大的成功背后,最離不開的就是“站在馬云背后的中國敗家娘們兒”。作為電商平臺的主力消費群體,在移動購物領域,女性消費比例高達70%,而女性在網上的消費能力也高出男性近4個百分點!根據阿里數據顯示,2017年天貓雙十一總成交額中超過6成來自于女性貢獻!

      目前,我國城市女性的就業率已經超過70%,根據《2017年中國女性消費調查報告》顯示,有超過半數以上的女性認為自己的收入水平與配偶相當或相近,近半數女性個人消費占家庭收入的三分之一以上。同時也有相關數據表明,35歲以下的女性消費水平對當期國內整體消費水平能產生強烈的正向影響,女性消費群體逐漸成為國內消費增長的主要驅動力。

      這些數據都說明,我國女性的經濟實力正在崛起,且女性自身消費實力巨大,“她經濟”紅利處于爆發階段,根據京東大數據,目前圍繞女性消費的“她經濟”市場規模已經成功達到2.5萬億,2019年預計達到4.5萬億。并且在未來十年內仍舊潛力巨大,有望成為市場的主流風口。

      造消費新風口 資本跟注“她經濟”

      “她經濟”除了在電商、醫美等主戰場大放異彩,如今已經成功輻射到了其他領域,隨著“她經濟”的熱火朝天,資本們自然紛紛聞風而動,根據女性消費需求,不斷推出大量以女性為主的內容產品,從而也創造出了一大批新的創業消費風口。

      1. 女性向游戲攻占市場成新寵

      隨著中國互聯網的高速發展,截止到2017年12月我國網民規模已經達到7.72億人,其中女性網民高達3.66億,超過男性網民占總人數的52.6%。而提到互聯網也絕對不能不提其中流產業——游戲。以往說到游戲,在人們的固有印象里還是男性的主戰場,但根據游戲調研機構 Newzoo 《男女玩家異同如何塑造游戲市場》的數據顯示,在如今的游戲市場,女性玩家的數量已經占到了46%,平分秋色。而在手游領域,男女比例已經達到了1:1。在時下最紅的幾款游戲《王者榮耀》、《陰陽師》中,女性玩家數量也已經超過男性玩家成為主力群體,而且大部分競技水平并不低。此外,在消費意愿上,女性也比男性更愿意為手機游戲付費。

      在2017有兩款游戲可以說“驚艷”了整個游戲圈,一個叫做《戀與制作人》,另外一個則是《旅行青蛙》,這兩款游戲在去年可以說掀起了現象級的“全民游戲狂潮”甚至超過了引爆全球的吃雞游戲,其中《戀與制作人》上線一個月,玩家突破700萬,同時作為一款氪金游戲,根據多方數據對比推測,《戀與制作人》的流水或在2億到3億人民幣之間,單日最高流水更是在2000萬左右。而另一款在日本毫無水花的《旅行青蛙》,卻在中國被億萬女性同胞刷上了appstore免費榜第1名的寶座,且持續數周霸榜,單日收入或超300萬。

      這兩款游戲的用戶毫無以為90%都是女性,隨著女性消費能力的覺醒以及大量女性涌入游戲市場,針對女性開發的游戲已然成為了新商機,如何吸引女性玩家也成為了游戲開發商們今后追逐的方向。

      2.女頻IP崛起 影視文學遍地開花

      同時在文化領域,“她經濟”也正彰顯著其強大的吸金力。近幾年,大女主戲開始霸屏,無論是之前的國民熱劇《甄嬛傳》,還是近幾年的《扶搖》、《延禧攻略》,無一不是出自女頻IP。

      根據閱文集團數據中心與藝恩智庫綜合數據顯示,在數字閱讀核心付費用戶群體中,女性用戶以56%的占比勝過男性的44%。更重要的是,在新一代主流用戶群體“95后”中,女性網文付費意愿比例高達76.6%。

      在如今的網文市場,女性可以說是絕對的生力軍,各大資本也開始著手布局女性網文市場,相繼推出獨立女性文學獨立平臺。另外,現在還有一大批“大女主”IP正在被開發,未來即將登上大屏幕小熒屏,女性文學崛起而帶動的影視業蓬勃發展,也讓我們看到了市場的鮮明需求。

      3.女性手機顯威力

      近幾年,手機行業的斗爭已經進入白熱化趨勢,然而美圖手機卻在一種手機廝殺中,宛如“局外人”。盡管市場占有率不高,但是,根據美圖公布2018年中期業績顯示,美圖手機的整體毛利率大增10.5個百分點至30.5%,這些都數字都顯示著,美圖手機背靠的廣大女性用戶正在逐步在手機市場發力。

      于此同時,近些年所有手機在產品外觀設計上,都更傾向于女性審美,而在拍攝方面也以“AI+自動美顏”為主打買點,這些都從側面表明女性經濟正在成為市場主導。

      4.女性垂直app冒頭 萬象更新

      除此之外,近幾年“她經濟”催生的最大創業風口,就是一大批女性垂直app的誕生。無論是女性分享平臺的小紅書、蘑菇街,亦或是B612、黃油相機等等都牢牢占據這下載排行榜前列,另外一大批“女性專屬軟件”,如經期APP,整容app如雨后春筍般紛紛冒頭,“她經濟”市場之廣闊可見一斑。

      她經濟潛能無限,還是短暫的偽風口?

      前幾年依托“她經濟”火爆一時的O2O,倒下了成千上萬的創業人。盡管“她經濟”目前形勢一片大好,也有聲音說“她經濟”遲早還是要被“他經濟”取代,然而就目前形式來看,這樣的擔心大可不必要。

      1.國民收入提升,女性消費力量增強

      隨著我國經濟的不斷崛起,女性在社會地位和經濟實力上都有了質的飛躍,且隨著女性對事業的日益看重,消費能力只會日漸上漲,并在商業價值上釋放巨大的增量空間。

      2. 女性在家庭中擁有絕對話語權

      與此同時,在如今現代化的家庭中,女性地位不容小覷,在家庭開支中擁有絕對的話語權,據波士頓咨詢的研究顯示,62%的中國家庭消費由女性主導,絕對是消費市場不容忽視的中堅力量。

      3.女性消費觀念轉變 “反性別消費”成為風潮

      以往女性的消費大多在美妝、服裝購物等方面,但是隨著時代的進步加之互聯網的對傳統觀念的打破,曾經被定義以男性為主的消費場景中也涌現出越來越多的女性身影,隨著女性在細分領域方向的滲透,只會給市場帶來更多的新商機。

      4.崛起的女性“新中產”品牌意識強

      作為新時代崛起80、90甚至00后年輕女性,從小的耳濡目染,品牌化意識更強,隨著這些人逐漸崛起的消費能力,在“品牌”的追求和消費上,只會增不會降。

      根據最新數據顯示,中國女性對GDP的貢獻度已經超過亞洲和世界平均水平,富女時代已經來臨,從任何角度都表明,“她經濟”在未來依舊是一支績優股!

      文 |小謙,小謙筆記(http://xiaoqianbiji.com/)創始人,互聯網觀察員,數十家科技媒體專欄作者,微信請聯系net1996,轉載請注明版權

      責任編輯:揚揚   /   作者:小謙

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